魯爾在中國
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品牌引領市場

市場經濟不斷“膨脹”、品牌數量激增、競爭日趨同質化的今天,企業想要跳出藍海找尋紅海最有效途徑無疑就是聯合營銷。畢竟,當今市場經濟時代已非單打獨斗的天下,個人英雄主義也僅存在于美國大片中,對于企業來說,對于經營者來說,只有得盡可能多的盟友者才可基業長存。聯合營銷是一種戰略聯動,也是近年來呼聲最高的營銷變革模式,這種營銷方式建立以產品的互補性、市場的共同性、渠道的重合性、組織的非競爭性為前提,通過理念一體化、營銷一體化、采購一體化、形象一體化、宣傳一體化、愿景一體化等形式,實現無縫對接、優勢互補以及成本的最小化和營銷、資源的最大化,同時帶來消費者價值和社會價值的倍增。最經典的例子要屬2009年家居業六巨頭(歐派、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家居、雷士照明、美的空調、魯爾超導熱節能地暖)攜手成立的國內首個家居行業“冠軍聯盟”,據了解這個聯盟成立至今一直在不斷擴大,最近萬和集團也加入了該聯盟。 

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